四川省已擁有16個5A級旅游景區，如九寨溝風景名勝區，峨眉山風景名勝區，安仁古鎮景區，黃龍國家級風景名勝區等。四川地區自然環境優越，擁有豐富多彩的地域文化，包含建筑文化、歷史人文、飲食文化，歷史文化中包含最為著名的就是川劇和川繡，充滿鮮明的民族和地域特色。成都包裝廠通過四川旅游景區的旅游文創產品包裝設計制作進行了調研，發現存在一些較為普遍的問題:
1.包裝設計同質化嚴重，對在地性文化理解不深入
調研統計已有的產品包裝設計，絕大多數是將現有景點中的建筑直接翻印在包裝上，機械的進行復制和套用，對游客不能起到吸引作用，更不會產生聯動的情感共鳴和精神寄托。文創產品的包裝設計未能將文化進行到底，未能凝練其精華，未能搭建游客與旅游景區的二次聯動。
2.包裝設計定位不精準，品質參差不齊
文創產品本身與其包裝設計是密不可分的，彼此制約著對方，對消費者產生品牌效應、品牌定位、產品價值意義或蘊含的深厚文化底蘊等。產品包裝設計對消費者產生的影響不足以產生經濟價值和文化價值，或不夠直觀、或不夠被其重視。
3.包裝設計要素建構不合理，缺乏創新性設計
在文創產品包裝的設計制作時，應將景區及地域文化脈絡進行有機融合。四川旅游風景區擁有得天獨厚的自然地理位置和深厚歷史文化底蘊，但將其很好投射在產品包裝設計中的少之又少，在對應的包裝設計中體現的更是鳳毛麟角。地域性、文化性、本土性未能很好的進行升華，對比同類產品包裝趨于同質化，缺少唯一性和代表性。
通過分析歸四川旅游景區文創產品設計的現狀問題，從而可以為設計提供思考和策略，為在地性產品設計提出提供一定理論支撐。創新性的旅游文創產品包裝設計，應提煉其地域文化內涵，將情境激發的情感進行發酵深化。文創產品包裝設計制作中無論是外觀、色彩、材質或技術研發都應能夠牽動消費者的心理波動，拉近文創產品與消費者之間的距離，增強在地性文化認同感。使消費者帶走的并非產品本身，更多的是記憶的封存及情感的共鳴。
