口紅是女性生活中的常用品，1900年代的女權主義興起后，口紅被賦予了女性解放的獨立內涵，現今已發展成兼具審美意義和生活價值的文化類型。2019年推出的“躍龍點韻”口紅系列，一度被搶至斷貨。下面成都印刷廠將以此口紅包裝設計為例，指出其不僅具備顏色、質感的能指要素，還具備傳統文化的精神屬性賦能。口紅包裝設計以圖樣符號為載體，打破文化交流的空間場或限制，在消費者與傳統文化之間構建起橋梁，賦予傳統文化生機與活力。
化妝品口紅包裝設計是從產品的文化性、設計的美觀性、使用的功能性三個方面進行編碼，具有鮮明的時代特色。該設計將當下流行的時尚理念與傳統文化巧妙結合，外觀設計和產品內在性質做到了高度統一，從包裝的設計紋樣，打開方式上均能感受到設計團隊投入其中的情感因素。
1、產品文化性
口紅包裝融合了厚重的文化底蘊，擺脫了故宮文化給人以“陽春白雪”的印象。產品的外包裝主色調為金色和黑色，靈感源于清朝雍正時期的描金漆器，凸顯華貴而深沉的氣質。上方松樹、仙鶴紋樣寓意松鶴延年，下方為故宮太和殿剪影，以靜寓動，營造出鶴舞云霄的逍遙意境。
第二層金色的鏤空蓋片是仿照故宮太和殿窗花設計，采用“三交六椀”樣式圖案，象征著內涵天地、寓意四方。直欞和斜欞的交叉構成若干等邊三角形，三角形的中間是朵朵六瓣菱化。在紫禁城的宮宇中，用此圖案門窗皆屬最高等級。“窗”中間是鮮紅色的火漆印章，刻有篆字體，這一設計形式取自古代竹簡、木牘封緘，“窗”開合之間隱約可見內一層的松鶴延年圖樣，內外呼應，將故宮的建筑格局進行了創意編排。撥開這層層屏障，終見產品本身，口紅旁附以卷軸，畫面內容是隋朝畫家創作的《游春圖》，將原畫的青綠山水更變為黑色底、金色畫，展現出咫尺千里的恢弘氣魄，畫的背后祥盡的陳列產品信息的豎著，沿用了中國傳統的書寫格式。“躍龍點韻”系列口紅包裝的設計考慮到年輕女性的使用需求和文化追求，從視覺、觸覺上聯結文化要素，做到了文創產品的文化賦能。
2、設計美觀性
口紅的多層包裝設計帶給消費者逐步推進的儀式感，對稱的方形結構給人以穩定而永恒的感受，即“致中和”的和諧境界。中式傳統的對稱美學體現著不溫不燥的氣質，律動的流動線結合硬朗的折線設計寓意著時尚的躍動和鮮明的態度，承載了對當下女性的理解和定義。從顏色配置上看，黑色、金色與大紅色是覆蓋最多的選色，金色與紅色營造活潑、華貴而濃烈的視覺氛圍，黑色與金色用在封面呈現出自然美的詩性空間。包裝里的《游春圖》，用線輾轉之間勾連出內在的氣韻，塑造出獨有的文化意涵。
3、使用功能性
設計的功能性提法是在工業設計出現后的一種實用設計理論，包裝設計的功能性是其本質屬性。“躍龍點韻”系列包裝設計秉持著以人為本的準則，贏得了消費者的認可，并成為精神品味的象征。產品的打開方式是抽屜式盒形，紙質的包裝盒使用過后可環保回收處理，也可輕便攜帶，糅合了實用性和美觀性。燙金工藝使得包裝紙盒觸摸上去有凹凸的浮雕質感，視覺上看褶褶生輝。口紅附帶的“說明書”既升華了文創產品的文化主題，又能引導用戶閱覽文字，深入了解產品信息。下方鋪墊的絨面布袋可用來隨身攜帶口紅，布袋上設計有水波紋以及獻禮600周年的標志，顧客在使用時也為品牌帶來了宣傳效益，細節的人性化考慮做到了極致。口紅的外殼采用莊嚴的黑金加磁扣設計，頂部是雙龍的金屬壓紋，高度人性化的設計，使用起來便捷而富有情趣。
總之，口紅包裝設計在挖掘傳統文化內隋的基礎上，對產品包裝進行了再設計，凸顯了化妝品的時尚特征，暗示并迎合了新時代女性力量。“人——產品”在雙向互動的過程中構建產品的文化商品價值，滿足消費者個性所需，將傳統元素靈活運用于“中國風”設計中，賦予包裝設計濃郁的民族風格和文化魅力。
