四川是我國(guó)四大盆地之一，地域遼闊，邊緣地區(qū)地形以山地為主，氣候溫和，光照充足，土壤類(lèi)型豐富，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，四川目前有國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品295個(gè)，其中有：花椒、臍橙、黑木耳、白酒、羊肉、牛肉、枇杷、獼猴桃、丑柑、石榴、茶葉、銀耳、蘋(píng)果等為代表的一系列優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，“大部分農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)依然處于未加工或粗加工，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，造成產(chǎn)品的附加值低。包裝粗糙，缺少宣傳，品牌知名度和品牌價(jià)值不高，產(chǎn)品銷(xiāo)量不高，無(wú)法產(chǎn)生品牌效應(yīng)。”
通過(guò)在線上線下渠道打造農(nóng)產(chǎn)品包裝，樹(shù)立四川“川味”知名農(nóng)產(chǎn) 品品牌形象，是解決當(dāng)前梗阻的重要路徑之一。使其滿(mǎn)足品牌建設(shè)與傳播的產(chǎn)品信息、品牌識(shí)別、品牌定位、品牌文化等需求，又符合人際傳播、大眾傳播、新媒體傳播等的需要。相較于發(fā)達(dá)地區(qū)，目前四川省的大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝還停留在滿(mǎn)足功能的需求上，缺乏必要的包裝設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)，也未考慮到消費(fèi)者的生理及心理需要。不論是線上還是線下的農(nóng)產(chǎn)品，在銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)品的包裝是吸引消費(fèi)者的最直觀因素。要在顯示平臺(tái)上多方位地展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，除了考驗(yàn)攝影師及網(wǎng)店美工的扎實(shí)基本功外，最重要的是成都包裝廠能夠設(shè)計(jì)出既美觀又具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。但是四川省農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)的部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有足夠意識(shí)到包裝的重要性，大部分農(nóng)產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)易粗糙。呈現(xiàn)在超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)貨架上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同樣不容樂(lè)觀，包裝未充分體現(xiàn)出地域性文化特色。因此，亟待解決的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略如下：
1.打造特色包裝
如何設(shè)計(jì)打造一系列針對(duì)線上線下多渠道的，既符合現(xiàn)代消費(fèi)者喜好又凸顯產(chǎn)品品質(zhì)，還具有濃烈地域文化特征的四川“川味”知名農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝？首先，設(shè)計(jì)定位。站在用戶(hù)人群的視角，從線上電商銷(xiāo)售平臺(tái)與線下超市貨架、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的具體銷(xiāo)售和使用過(guò)程出發(fā)，來(lái)思考農(nóng)產(chǎn)品包裝的保護(hù)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、識(shí)別、美觀、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等功能的實(shí)現(xiàn)，深化包裝的分級(jí)制。其次，整合雜亂、小、散的“川味”農(nóng)產(chǎn)品包裝，切入差異化，突出地域與品類(lèi)在包裝設(shè)計(jì)上的被識(shí)別力，推進(jìn)四川省區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。從區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三個(gè)層面來(lái)提升四川“川味”特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。最后，深入挖掘品牌文化，展開(kāi)有“川味”歷史、故事、傳說(shuō)、風(fēng)俗民情的承載性設(shè)計(jì)，注重品牌的知名度與美譽(yù)度。
2.培養(yǎng)特色人才
怎樣通過(guò)包裝設(shè)許技能培訓(xùn)，幫助四川省農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，助力脫貧攻堅(jiān)？
第一，針對(duì)快遞的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)技能培訓(xùn)。第二，電商銷(xiāo)售平臺(tái)的線上產(chǎn)品照片、視頻、排版、廣告語(yǔ)等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)技能培訓(xùn)。第三，直播銷(xiāo)售渠道的包裝技能培訓(xùn)。暢通的銷(xiāo)售渠道是解決“川味”知名農(nóng)產(chǎn)品走出去的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用也要低得多，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是一種性?xún)r(jià)比比較高的媒體，是農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的理想平臺(tái)。例如，“2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了3975億元，比2016 年增長(zhǎng)了 1.5倍。農(nóng)村地區(qū)收投快遞超過(guò)15。億件，占全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總的20%以上。”包裝設(shè)計(jì)的范圍可以從單純的農(nóng)產(chǎn)品承載物的概念，擴(kuò)展到直播人、直播環(huán)境的包裝。通過(guò)形象、語(yǔ)速、推介詞等的相關(guān)內(nèi)容培訓(xùn)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的、帶貨力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品直播推介人。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。特別是對(duì)四川這樣一個(gè)特色農(nóng)業(yè)大省，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，通過(guò)品牌打造，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，成為四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。成都印刷廠著眼于決勝扶貧攻堅(jiān)后的持續(xù)鞏固和高質(zhì)量發(fā)展，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建立“川味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，構(gòu)建品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)綜合效益。用“川味”農(nóng)產(chǎn)品包裝打出四川品牌、四川名片，講述“川味”十足的品 牌故事，傳遞著無(wú)窮無(wú)盡的四川精神。
