隨著我國經濟的飛速發展，日趨豐盛的四川土特產使得市場供應呈現出多元化的發展趨勢。消費者對于成都土特產選購不僅是當作生活必需品，更是對土特產包裝品牌形象所帶來的產品品質、品牌信譽、審美與情感體驗的整體感受。包裝從最初配合銷售的基本功能向體驗為中心的品牌形象轉變，并在品牌形象塑造的過程中，以其獨特的文化藝術魅力引導現代人的生活方式和消費觀念，成為市場競爭的新載體，推動土特產經濟的快速發展。
一、土特產包裝品牌形象塑造的重要性
“未來競爭的關鍵，不在于工能生產什么產品，而在于其產品所提供的附加值：如包裝、服務、廣告、咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。”我國土特產市場已步入一個互聯網+品牌+顏值的時代，土特產要想生存、發展壯大下去，單純依靠突出產品及其質量已跟不上時代發展的需要，土特產迫切需要通過高附加值的包裝來提高市場的競爭力。
國際市場的經驗告訴我們，土特產的成功可能未必因為包裝設計，但包裝品牌形象的成功塑造一定會給土特產產品帶來更多的經濟效益。有資料顯示，產品因品牌名稱的不同會產生不同的銷售結果，知名度高的品牌往往比沒有品牌的產品貴15%至30%，且前者銷量是后者的2至3倍。由此可見，土特產參與市場競爭僅僅依靠其自身品質不夠的，發展現代土特產還需要注重其包裝及品牌形象的推廣。
1、隨著人們生活水平的提高，對土特產的需求不再停留于簡單的物質層面，轉而更加關注其產品品牌形象的綜合品質，通過對土特產包裝品牌形象的精心設計、打造，使消費者心目中樹立良好的產品品牌形象，創造更多的消費市場需求。
2、大多數消費者對土特產的需求往往呈現出顯性和隱形兩方面。一個良好的包裝品牌形象設計不但能滿足消費者的顯性需求，還能刺激和喚起消費者潛在的隱形需求，激發其對土特產產品的購買欲。
3、土特產包裝品牌形象的重要性還表現在對新產品的研制開發上。開發新產品是企業搶占市場空間的有力武器，企業是否擁有特色產品，常常決定企業未來的發展前景，結合包裝推出新產品、樹立其創新品牌形象，可以加強新產品在消費者心目中的品質定位與親和力，提高消費者的認知度，接受新產品。
4、品牌形象作為一種無形資產已引起各行業的廣泛重視，土特產借助成功的包裝設計打造出品牌優勢，不僅有利于突出產品個性品質，深化品牌形象，而且也有利于將品牌植根于國內與國際市場的競爭。
優秀的包裝品牌形象設計，可以賦予土特產產品以頑強的生命力和強大的市場競爭力。只有走品牌形象化包裝路線，才能讓企業在眾多的同類產品中脫穎而出，占得市場的主動，建立起競爭保障。
二、土特產包裝品牌的現狀
我國是一個傳統的農業大國，土特產的生產歷史也比較悠久，但伴隨土特產的包裝品牌卻沒有能跟上時代發展的步伐，導致我國土特產品牌雖優，卻沒有好的包裝品牌與之相匹配，這不僅影響土特產的內銷，更嚴重阻礙土特產的出口。
1、我國傳統的土特產的銷售模式一般都采取自產自銷式，大多數經營者由于對品牌包裝的重要性缺乏必要的了解和認識，對土特產品牌包裝的資金、精力投入不到位，致使現有的土特產品牌包裝設計缺乏文化內涵。
2、生產者定位錯誤，對土特產重開發，輕經營；重市場，輕包裝。國內一些土特產在品牌拓展過程中，由于在品牌包裝上與同類商品間缺乏差異性設計，造成整個市場進入同質化商品的怪圈，導致一些土特產未能形成地方特色品牌，難以體現各自商品的獨特風格，在激烈的市場中失去競爭優勢。
3、缺乏體現土特產的品牌形象、文化內涵、經營理念的包裝設計規范和方法。我國土特產在品牌包裝方面行業規范與標準有待完善，其包裝大都不十分注重土特產包裝的品牌戰略，包裝文案的良好溝通，品牌形象的精心設計，致使設計出來的產品包裝無論從品牌內涵還是品牌形象，長期在較為低端的市場徘徊。
4、對土特產包裝的品牌設計缺乏正確的認識，一方面美從本國的實際情況出發，沒有充分考慮土特產的特性，降低了消費者對其的信任；另一方面在傳統元素的選用上沒有考慮與品牌的內涵取得一致性，缺少自己的品牌特色。
三、土特產包裝品牌形象設計的反思
眾所周知，企業創造了品牌，品牌反過來又會影響并改變企業的命運。縱觀我國土特產包裝的品牌形象發展現狀，其設計水平缺乏是一個重要原因就是缺乏高素質的專業設計人才。
我國土特產包裝品牌起步時間較晚，基礎相對比較薄弱，設計起點較低。設計師對土特產包裝進行品牌形象設計的過程中，沒有根據自身的特點以及消費者的需求設計出符合消費者大眾需要的商品包裝，設計時考慮更多的是產品包裝的表現形式，對土特產的地域文化、歷史背景、個性差異等方面缺乏深刻了解及深度挖掘，對傳統元素的運用、設計語言的提煉、品牌意識的彰顯和消費心理的洞察等方面沒有進行有機融合，設計出的包裝作品千人一面，缺乏特色，造成我國土特產的包裝設計的創意水平、產品特性的表達和品牌形象的詮釋上都有待進一步提高。
對消費者來說，土特產包裝的品牌形象是留存在消費者記憶里對該包裝品牌的美好印象，是購買時的一種內心滿足，不講究包裝品牌形象設計的時代早已不復存在。從某種角度說，品牌形象意味著質量，作為一種可以為企業帶來豐厚利潤的無形資產，高質量的包裝品牌形象往往具有強大的市場滲透力，對商品和企業形象的推廣起到推波助瀾的作用，企業應抓住品牌形象這一特殊屬性，將其產品優勢充分發揮出來，才能正在滿足未來消費者不斷增長文化和心理需求。
